国内运动木地板行业的发展现状

当前运动木地板产业遇到的问题：

1、原材料成本上涨

2、价格战激烈

3、环保监管趋严

4、产品技术含量低

5、产品同质化严重

运动木地板产业未来的优势：

1、需求量增高

3、消费群体升级

4、互联网电子商务

加上运费和人工成本的上升，企业生存压力越来越大，如何在保证产品质量的前提下压缩成本成为了企业需要面对的*大问题。

（2）环保政策趋严

今年，京津冀及周边城市将开展为期一年的大气污染防治强化督查，包括济南、淄博、聊城、德州、滨州、济宁、菏泽等7个城市。督查过程中，其中生产板材、胶合板的小型企业中103家涉嫌违规、企业集群14个。

环保督查组检查超过3.2万家企业，截止今年六月底，散乱污企业有17.6万家，对无法升级改造达标排放的企业，今年九月底前将一律关闭。

山东潍坊通报15家环境违法企业 ，其中包括九天木业等7家企业因生产项目未依法报批环评文件，需要配套建设的环境保护设施未验收，擅自建成并投入生产，被责令立即停止生产，停产整顿。在未通过环评审批，环保设施未经验收合格前不得恢复生产，同时处以相应的罚款。

（3）产品同质化

目前地板行业产品同质化严重，实木地板和强化地板的市场占有率高达87.6%。木地板与瓷砖、卫浴行业很相似，只注重突出品牌，对产品不进行创新，让市场处于缓慢发展的状态。

产品的同质化也让市场竞争激烈，导致木地板行业的利润空间大幅下降。行业内人士表示，木地板代理商的净利润不到8%，但经营成本很高。某品牌郑州代理商近年的年收益均维持在五六十万上下，但投入成本却高达上千万元。

（4）恶性价格竞争

产品同质化就会导致消费者难以区分品牌和小厂商的产品差别。在庞大的地板市场中，无论是一线品牌还是无名小厂家，产品放在一起，不是专业人士，很难分辨其中的区别。所以消费者常常会在200块钱/平米大品牌和60块钱/平米的小厂商中选择更便宜的那家。

近期木材、运费同期涨价，在价格竞争激烈的市场环境下，一边是原材料价格上涨，一边是市场需求萎缩，地板行业确实需要市场标准化，及时缩短市场的价格差距，停止恶性竞争。

地板产业的未来优势

一、二线城市房地产紧缩政策不断出台，未来三、四线城市将成为家居板材业增长的另一个市场。根据**统计局统计，我国2016年城镇化率已达到57.35%，**平均城镇化率为55%，发达**的城镇化率在80%以上。随着二胎政策放开，儿童房的装修也是家居板材行业的一个潜在增长点。

（2）地热地板和锁扣技术

（3）互联网电子商务

线上网购群体是个很大的群体，在各种网购节中将品牌的宣传*大化是互联网营销中是至关重要的一步。消费者会逐渐接受地板网购模式，所以地板企业在电子商务上会很快的实现盈利。